Il mondo del marketing online ha recentemente conquistato una nuovo mezzo di comunicazione, ovvero quello, sempre più efficace e seguito, dei Social Network. Tra questi primo tra tutti risulta essere Facebook che è il protagonista di una nuova app, “Fashion Like” che permette a tutti gli utenti del Social Network di commentare e di indicare con un “mi piace” tutta una collezione di capi presentati in esclusiva dalla società C&A.
Il punto di forza utilizzato dalla società consiste nel fatto che il punteggio raggiunto attraverso un conteggio in tempo reale degli “I like” ottenuti su Facebook, non rimane confinato al mondo della rete, ma compare direttamente sulle grucce degli abiti esposti in negozio, attraverso un display collegato alla rete e che mostra il numero di visitatori e di preferenze date al singolo capo della collezione.
Un escamotage sicuramente d’effetto che è stato realizzato attraverso l’inserimento sul Social Network di alcune immagini degli abiti della C&A direttamente sulla pagina della catena, e l’avvio della app “Fashion Like”, che permette di assegnare le proprie preferenze agli abiti. Il procedimento di marketing “social” al momento è stato attivato solamente in Brasile, ma si suppone che la società lo voglia sviluppare anche a livello mondiale, viste le nuove esigenze del mercato, sempre più legato alla pubblicità del web, e viste le caratteristiche delle collezioni della casa di produzione, legata alla sperimentazione di tendenze legare alla moda di diversi paesi del mondo mescolati tra di loro, per creare uno stile indossabile e che ben rispecchia le strategie di marketing usate nell’ultimo periodo, prima tra tutte questa nuova trovata che elimina il divario tra il pubblico off line e quello on line, collegandoli virtualmente tra i punti vendita e le pagine di Facebook. In Italia le filiali della C&A sono diverse e diffuse sul territorio nazionale, da Milano a Torino, Genova, Parma, Firenze e Roma e vedremo quindi se l’esperimento verrà attivato anche presso questi negozi.