Il colosso di Menlo Park non accenna a fermare la propria corsa verso la diversificazione delle entrate anche per quando riguarda l’app di Instagram.
L’ultima mossa strategica di Meta si chiama Instagram Plus, un servizio in abbonamento attualmente in fase di test che mira a trasformare l’esperienza d’uso della piattaforma in un servizio “freemium”. Sebbene la pubblicità rimanga il pilastro portante del modello di business di Mark Zuckerberg, l’introduzione di funzionalità esclusive a pagamento segna un cambio di paradigma volto a monetizzare direttamente l’utenza più attiva.
Funzionalità premium: il focus sulle storie
Le prime sperimentazioni, intercettate in mercati dinamici come le Filippine e il Messico, rivelano che il cuore dell’offerta Plus risiede nel potenziamento delle Storie. Tra le novità più rilevanti spicca l’estensione della durata dei contenuti effimeri: con l’abbonamento, il limite canonico delle 24 ore raddoppia, permettendo alle Storie di restare visibili per due giorni interi.
Oltre alla longevità, Instagram Plus introduce strumenti avanzati di gestione e analisi: come privacy e controllo, interazione avanzata e segmentazione del pubblico. Nel primo caso gli utenti potranno consultare l’elenco delle visualizzazioni tramite una barra di ricerca interna e, cosa ancor più interessante, sbirciare le storie altrui in modalità “incognito”. Per quanto riguarda il secondo caso, vengono introdotti i “Super hearts”, versioni potenziate dei classici like, e le “Storie spotlight”, che garantiscono una spinta algoritmica settimanale per massimizzare la visibilità dei contenuti scelti. Infine sarà possibile creare liste multiple e granulari per decidere con estrema precisione chi può accedere a determinati aggiornamenti.
Strategia di prezzo e mercato
Al momento, i costi riflettono la natura sperimentale del progetto e le economie dei mercati coinvolti: si passa da circa un dollaro al mese nelle Filippine a poco più di due dollari in Messico, con un mese di prova gratuita. È tuttavia prevedibile che, in caso di approdo negli Stati Uniti o in Europa, i prezzi vengano riadattati verso l’alto per allinearsi al potere d’acquisto occidentale.
Questa strategia ricalca il successo di Snapchat+, che ha dimostrato come una base di utenti fedeli sia disposta a pagare per piccoli vantaggi estetici o funzionali. Instagram Plus si affianca così a Meta Verified, completando un ecosistema in cui l’accesso “gratuito” ai social diventa solo la base di partenza, mentre l’esperienza completa e protetta si sposta progressivamente dietro un paywall. In un futuro prossimo, Meta sembra intenzionata a integrare in questi piani anche funzionalità basate sull’intelligenza artificiale, rendendo l’abbonamento una scelta quasi obbligata per i creatori di contenuti e i professionisti del digitale.
Bisogna ora capire se gli utenti fedelissimi di Instagram saranno disponibili a pagare questo abbonamento per avere dei vantaggi esclusivi utilizzando l’app.